Контекстная реклама — отличный инструмент для привлечения клиентов в интернет-магазин. Но не многие умеют правильно с ней работать, поэтому я постараюсь кратко объяснить, что это такое. Самыми крупными сервисами, занимающимися контекстной рекламой, на сегодняшний день являются: «Яндекс.Директ»; Google AdWords; «Бегун».

Все они предоставляют владельцам бизнеса возможность разместить рекламу на крупных сайтах, порталах, форумах и, конечно же, в поисковой выдаче. Стоимость рекламы зависит от того, насколько конкурентен выбранный вами запрос и сколько уже по нему размещено рекламы. Другими словами, это аукцион, и чем большую ставку сделает ваш конкурент, тем больше нужно предложить вам, чтобы быть выше него. Не начинайте ценовую войну, если вы новичок. Вы будете тратить намного больше, чем ваш конкурент со стажем, ведь тут еще действуют такие параметры, как CTR (конверсия показов) и привлекательность вашего объявления.

«Яндекс.Директ», как вы уже, наверное, догадались, дает возможность разместить свои объявления в «Яндексе», а Google — в своей системе поисковой выдачи. Разница между ними только в том, что это разные поисковые машины, у них разные инструменты для анализа, и, как всем известно, кто-то предпочитает искать информацию с помощью Google, а кто-то — с помощью «Яндекса». И чтобы не упускать свою аудиторию, рекламу нужно давать сразу в обеих системах.

Составлением объявлений и ведением рекламных компаний должен заниматься профессионал, иначе ожидаемого результата не будет. Объявление должно не только привлекать, но и нести необходимую информацию для своей целевой аудитории. Кроме того, ссылка должна вести на страницу, где человек найдет то, на что он, собственно, кликнул. Подобрать качественное объявление мне помогают специальные сервисы, на их страницах можно найти не только успешные объявления, но и просканировать конкурентов. Сервисы порой бесплатные и очень облегчают задачу по размещению контекстной рекламы.

Многие рекламодатели не заботятся о том, что их клиент увидит после того, как кликнет на объявление. Всегда размещайте именно ту ссылку, о которой идет речь в самом объявлении, иначе пользователь, не найдя нужной ему информации, может в ту же секунду закрыть вашу страницу. Ну и, конечно, прежде чем давать объявления, хорошо изучите материалы, находящиеся на сайтах самих систем. Это лучшее пособие, которое вы можете найти, — не нужно думать, что они скрывают от вас какие-то хитрости. Важно понимать, что чем больше вы заработаете через них, тем больше вы потратите на рекламу — им выгодно вас учить!